昨日，业内嘉宾共同探讨婚庆产业高质量发展。

《时尚新娘》杂志总经理王鑫

中山大学社会学与人类学学院副教授李宁利 婚姻登记数下滑趋势下，广东甜蜜经济发展状况如何?9月12日，粤港澳大湾区金玺盛典在广州举办活动现场，《广东甜蜜经济高质量发展调研报告》正式发布，金玺榜单也在现场揭晓，共有76家企业/个人婚庆品牌入选。

活动现场还同步举行了寻找南粤新质生产力·“再造新广东”产业创新案例调研的启动仪式 对婚庆产业甜蜜经济行业观察是南都推动智媒建设生动实践　根据民政部统计数据，全国结婚登记数已持续下跌多年在此背景下，被誉为“甜蜜经济”的婚庆行业发展情况如何?为进一步促进消费，推动婚庆产业的高质量发展，南方都市报联合广东省婚庆行业协会于2023年底启动粤港澳大湾区甜蜜经济高质量发展深度调研项目。

“此次南都湾财社对婚庆产业甜蜜经济的行业观察，也是南方都市报主动融入国家治理体系和治理能力现代化进程，大力推动智库媒体建设，不断探索和构建智库媒体的新型研究能力和服务能力的又一生动实践”南方都市报社党委副书记、主编刘江涛表示。

接下来，南都湾财社将继续关注产业发展，结合党和国家对于发展新质生产力的战略布局，结合广东省工作实际，启动寻找南粤新质生产力·“再造新广东”产业创新案例调研刘江涛表示，这也是南都着力构建区域强势传播力，更好打造具有全国影响力和国际影响力的区域财经头部IP的创新探索。

南都湾财社也将坚持以专业、严肃、即时的视角，打造精品内容，以智媒力量赋能行业高质量发展，努力做好权威经济信息的传播者、经济社会的记录者、经济发展的推动者　　 南都发布的甜蜜经济调研报告为婚庆行业发展提供宝贵参考　　

婚庆行业作为甜蜜经济的重要一环，承载着人们对美好生活的向往，也是经济社会发展的重要动力，中国商业联合会婚庆行业委员会秘书长孙兴武在发言中表示，点赞南方都市报为广东甜蜜经济的高质量发展进行了深入调研，本次发布的《广东甜蜜经济高质量发展调研报告》，为行业发展提供了宝贵参考。

“从古到今，酒成为婚礼宴席中必不可少的‘常客’，赴婚宴叫‘喝喜酒’、婚礼有酒寓意‘长长久久’，在数千年的融合交汇中，婚庆与酒已经密不可分，并形成了悠久灿烂的历史文化”国台销售有限公司总经理助理、广东分公司总经理戚马带在致辞中表示，作为本届金玺奖的冠名方，国台一直以来注重对婚庆宴席市场的开拓。

据介绍，今年，国台将再度与南方都市报携手，共同发起寻找南粤新质生产力·“再造新广东”产业创新案例调研，通过对广东十大产业链及产业链中的优秀企业进行调研，探寻和学习这些优秀企业高质量发展的经验和奥秘　　 。

●专家分享《时尚新娘》杂志总经理王鑫:目前行业处在优胜劣汰调整期 未来婚庆产品需要有情绪价值属性会上，《时尚新娘》杂志总经理、婚道婚嫁产业研究院副院长王鑫发表题为《中国婚恋产业发展趋势认知解析》主题演讲。

王鑫认为，近年来，婚庆行业正经历巨大变革一方面，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，婚庆行业得到了快速发展市场规模不断扩大，服务内容越来越丰富，服务品质也不断提升另一方面，随着年轻人婚恋观的转变，结婚率逐年下降。

从2月热搜“这届年轻人真的不想结婚吗”，到4月热搜“结婚真的需要门当户对吗”以及爆火的“王婆说媒”等现象可以看到，年轻人对于结婚的态度趋于审慎，社会对于婚姻标准的讨论不断升温 “婚恋产业在上世纪90年代开始萌芽出现，伴随80后结婚潮开始发展壮大，过往婚恋产业有庞大的结婚人群红利，现在最大的变化有两点，一是结婚人口数下降，婚恋产业的红利开始消退；二是00后结婚潮开始出现，这部分群体对婚恋产业的消费诉求、消费能力、消费理念都发生了本质性的改变。

”王鑫指出 由于都市生活的高竞争、高成本等压力源，当代年轻人在婚恋方面面临着诸多挑战2亿多单身人口之下，国内婚恋市场一直被认为是前景广阔的行业之一，但近年来结婚率又持续走低，结婚的需求不及预期，这对于婚庆行业有着相应的影响。

王鑫认为，从C端角度来看，最大的影响是客群数量下降；从B端角度来看，是婚庆企业太多导致的供过于求我国现存婚庆相关企业123.21万家，2023年新增26.45万家，同比增长45.86%，行业呈现显著的供求失衡现象。

具体来说，王鑫认为，很多人认为婚庆行业是刚需服务业，有些企业的加入是因为逐利心理，但婚庆行业需要极其专业的服务能力，很多民政类高校还专门开设了婚庆专业但行业目前的发展良莠不齐 “从市场需求角度来说，80后婚礼潮需要的是婚礼有场面，90后婚礼潮需要的是婚礼有场景，而00后需要的是婚礼不矫情、不造作、有情绪价值。

婚礼需求的底层逻辑发生了重大的变化”王鑫表示，早年的婚礼是社交属性，办婚礼是为了给别人看，礼金上的人情往来就说明原来的婚礼是典型的社交属性但现在年轻人办婚礼是为了家庭建设属性，因此近年来，婚礼的桌数在下降，规模在缩小，结婚从社交属性逐步转变为家庭建设属性，很多人选择带上双方父母一起搞一场目的地婚礼，本质上就是家庭建设属性的体现。

任何行业的发展都不可能一蹴而就从行业竞争的角度，王鑫认为，目前行业正处在优胜劣汰的调整期，真正迎合年轻人需求的婚庆产品是制胜关键，未来的婚庆产品需要有情绪价值的属性 “一个行业的发展要看红利期，00后结婚潮就是婚庆行业发展的红利。

因此，结合00后结婚潮的消费需求来看，我个人认为婚庆行业未来有两个方向，一个是目的地婚礼，一个是具有情绪价值的婚礼场地当下年轻人不喜欢那种俗套的婚礼置景，用道具堆砌出来的海洋风、森系风、奥斯卡风等等而是应该让婚礼回归到婚礼的本质，有走心的仪式、用心观礼的来宾、真情表达的新人等，才能打动年轻人。

”王鑫表示　　　　　　　　　　　　　　　　 中山大学社会学与人类学学院副教授李宁利:婚庆相关企业要以自身服务及模式变革 适应不同地域、族群青年对婚嫁婚俗的需求会上，中山大学社会学与人类学学院副教授李宁利带来《网络婚恋时代的困境与思考》主题分享。

不同代际人群在成长环境中形成了差异化的婚恋观念以80后、90后和95后的不同年龄段群体为例，他们的婚恋观念已经形成巨大的差异，对于恋爱、婚姻的需求也大不相同李宁利表示，目前我国青年的婚恋观念正迎来巨大变化，根据一项2021年对于18-39岁青年的调查，63.13%的调查对象认为婚姻目的是个人幸福，生养子女占比仅为6.36%；80%以上的人认为家庭责任和义务应该平均分担；84.2%的人对婚外性行为零容忍、不接纳；此外，独身、不婚等理念逐渐受到社会的尊重、包容与接受。

从2月热搜“这届年轻人真的不想结婚吗”，到4月热搜“结婚真的需要门当户对吗”以及爆火的“王婆说媒”等现象可以看到，年轻人对于结婚的态度趋于审慎，社会对于婚姻标准的讨论不断升温，这对于婚庆行业也产生了巨大影响。

但李宁利认为，婚姻与恋爱交友不同，婚庆市场与恋爱市场也不一样，尽管青年婚恋观念变化带来的社会后果是结婚率持续下降，但现在的青年并不排斥谈恋爱因此落实婚恋支持体系，丰富婚恋服务供给，提高婚恋公共服务水平就显得尤为重要。

《2024—2025年中国婚恋社交服务市场研究报告》显示，中国婚恋社交服务市场规模持续增长，用户对于婚恋平台的选择也日益挑剔 “我觉得当前婚庆行业应该正视结婚率下滑的现实，拓展恋爱交友市场，走进高校和企事业单位举办高质量的破冰交友活动，先开辟恋爱市场，再推动婚庆市场的增长。

”盛典现场，李宁利进一步从人类学视角分析婚姻的本质和功能，她引用著名社会学家费孝通的观点:婚姻是“为了种族繁衍、子女抚育而建立的一种关系”，“中国的生育制度包括求偶、结婚、抚育，生育制度是种族绵续的保障”。

但如今更多年轻人希望通过婚姻获得个人幸福，因此正视年轻人的需求才能从中挖掘市场潜力 最后，李宁利认为，婚庆市场要关照族群和地域婚俗，积极推动婚嫁移风易俗随着年青一代成为主流消费群体在，婚庆行业本身朝着多元化、个性化的方向发展，婚庆相关企业要以自身服务及模式变革适应不同地域、族群青年对婚嫁、婚俗的需求。

●圆桌讨论婚姻登记数下滑趋势下，婚庆行业如何突围?在粤港澳大湾区金玺盛典上，与会嘉宾均分享了他们对于目前结婚率下滑的新趋势下，婚庆行业受到的影响以及发展突围探索的洞察　　 当下年轻人结婚意愿的确有所下降　　。

在圆桌环节中，对于当下年轻人的结婚登记现状，广东品悦司仪联合创始人孙邦表示，虽然对于目前公布的结婚登记数据无法准确直观地感受，但就从身边年轻人的情况而言，不论是社会、家庭还是自身等方面的原因，当下年轻人的结婚意愿的确有所下降。

尽管如此，孙邦还是对年轻人的婚恋现状保持乐观，他认为在此情况下，部分年轻人还是具备着非常强烈的结婚意愿“有一些年轻人他们本身具备着独立的能力和工作，因此他们对于结婚的态度是坚定和肯定的”孙邦表示，年轻人结婚与否，实际上是与双方的基础条件和生活观念等因素息息相关，年轻人在此基础上发展感情，也自然会步入谈婚论嫁的阶段。

另一方面，作为婚庆行业企业的代表，广东都市物语文化传播有限公司总经理黄灏从同行的角度发现，当下哪怕是从业婚庆行业的年轻企业家们，大多也是处于单身状态对于这一现象，黄灏表示，年轻人结婚的前提是双方的精神层面是否契合，精神需求在年轻人的恋爱和婚姻观中更为重要。

　　 企业需要产品创新　更要了解消费者的需求和偏好　　对于结婚登记率下滑趋势，对企业或行业经营或战略的影响，国台酒业销售有限公司总经理助理戚马带表示，白酒行业是与婚庆宴会紧密绑定的行业，在他看来，出生率和结婚率下降，意味着行业拓展的潜在市场也是慢慢在收缩，但换个角度来看，这对于国台来说又是一个机会，随着人们生活水平的提高，消费观念趋于理性，知名度高、品质上乘且性价比好的白酒产品，将会成为之后人们宴会的首选。

“2023年，国台国标酒销量同比去年增长146%国台在全国开展宴席超5.7万场、超90万桌、覆盖消费者909万人，其中国台国标酒消费用酒占比最大”戚马带认为，虽然出生率和结婚率下降对行业有所影响，但对于在认真做产品的企业来说，是一个抢占市场的机会。

希望接下来能与婚庆产业的相关企业合作，不断克服挑战，提升市场竞争力 徐福记消费者与市场洞察副总监杨志江则表示，机会与挑战并存喜糖喜礼与婚庆行业息息相关，从企业的角度来说，要做长期困难但正确的事企业要习惯竞争，要打造基本功，深刻洞察年轻消费者的新需求和新偏好，持续做好产品创新和高品质产品保证，满足年轻消费者个性化、多元化和审美的需求。

同时要长期坚持品牌建设和与年轻消费者的沟通，提高品牌的知名度和美誉度，以及做好渠道的拓展　　 婚庆行业要突围和实现新发展要通过各种横向延展才能出圈　　在当前趋势下，婚庆产业如何突围?结合企业和行业情况，七溪地芳香集团行政总裁汪晓梅提出建议，如今年轻人有自己独特的认知和审美，所以能对年轻人提供定制化、个性化的仪式服务，花心思来做这方面的分析，有益于行业发展。

金塘胜宴总裁林胜轩介绍，在现有婚宴需求变化的环境下，其公司针对小而精的宴会业务，今年5月开了第一家符合广东人风俗、需求的婚礼堂，“专门做小规模的宴席”他表示要随着消费者变化跟上变化，进行全新的探索 对于婚庆产业突围，国台销售有限公司总经理助理戚马带建议，以国台的经验来看，“婚庆行业要突围和实现新的发展，最终还是通过各种横向延展，才能实现出圈”。

　　　　 ●聚焦寻找南粤新质生产力　“再造新广东”产业创新案例调研启动9月12日的活动现场，南方都市报联合国台酒业发起的寻找南粤新质生产力·“再造新广东”产业创新案例调研启动 相关调研活动也获得中国食品药品质量安全促进会、广东清洁生产协会、广东陶瓷协会、广东建材行业协会、广东省家电商会、深圳玩具行业协会等商协会支持，将以案例调研、问卷调查以及大数据分析相结合的方式，对广东省新质生产力的发展基础、要素、结构、地位及问题等进行深入研究，为再造新广东发展新质生产力建言献策。

本次“寻找南粤新质生产力”专题调研，将于2024年9月走进广东优秀企业，调研企业在新质生产力方面的发展现状、通过发展新质生产力进行传统产业转型升级的成果、企业在绿色/低碳/环保/智能制造方面所做的创新探索等，相关调研成果将以文字视频报道、行业研讨会、论坛发布等形式进行发布。

国台酒业销售有限公司总经理助理戚马带表示，近年来白酒行业整体进入渠道博弈的时代，整个行业都很“卷”国台通过高端传播平台、高端社群平台深入推进品牌建设，提升品牌高端占位跟南方都市报连续两年合作，之前对100多家乡村振兴企业进行了调研，今年准备对10条产业链的“新质生产力”代表企业进行调研。

“通过跟南都的合作，让品牌把握当下时代脉搏和主旋律，实现与时代同频共振” A08-11版　 策划:戎明昌 刘江涛 统筹:卢劼 林雪吟 陈养凯 采写:南都·湾财社记者 邱康正 王蕾娜 贝贝 王静娟 黄驰波

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