9月12日，粤港澳大湾区金玺盛典在广州举办。在粤港澳大湾区金玺盛典上，与会嘉宾均分享了他们对于目前结婚率下滑的新趋势下，婚庆行业受到的影响以及发展突围探索的洞察。

当下年轻人结婚意愿的确有所下降在圆桌环节中，对于当下年轻人的结婚登记现状，广东品悦司仪联合创始人孙邦表示，虽然对于目前公布的结婚登记数据无法准确直观的感受，但就从身边年轻人的情况而言，不论是社会、家庭还是自身等方面的原因，当下年轻人的结婚意愿的确有所下降。

尽管如此，孙邦还是对年轻人的婚恋现状保持乐观，他认为在此情况下，部分年轻人还是具备着非常强烈的结婚意愿“有一些年轻人他们本身具备着独立的能力和工作，因此他们对于结婚的态度是坚定和肯定的”孙邦表示，年轻人结婚与否，实际上是与双方的基础条件和生活观念等因素息息相关，年轻人在此基础上发展感情，也自然会步入谈婚论嫁的阶段。

另一方面，作为婚庆行业企业的代表，广东都市物语文化传播有限公司总经理黄灏从同行的角度发现，当下哪怕是从业婚庆行业的年轻企业家们，大多也是处于单身状态对于这一现象，黄灏表示，年轻人结婚的前提是双方的精神层面是否契合，精神需求在年轻人的恋爱和婚姻观中更为重要。

企业需要产品创新更要了解消费者的需求和偏好对于结婚登记率下滑趋势，对企业或行业经营或战略的影响，国台酒业销售有限公司总经理助理戚马带表示，白酒行业是与婚庆宴会紧密绑定的行业，在我看来，出生率和结婚率下降，意味着我们行业拓展的潜在市场也是慢慢在收缩，但换个角度来看，这对于我们国台来说又是一个机会，随着人们生活水平的提高，消费观念趋于理性，知名度高、品质上乘且性价比好的白酒产品，将会成为之后人们宴会的首选。

“2023年，国台国标酒销量同比去年增长146%国台在全国开展宴席超5.7万场、超90万桌、覆盖消费者909万人，其中国台国标酒消费用酒占比最大”戚马带认为，虽然出生率和结婚率下降对行业有所影响，但对于在认真做产品的企业来说，是一个抢占市场的机会。

希望接下来能与婚庆产业的相关企业合作，不断克服挑战，提升市场竞争力徐福记消费者与市场洞察副总监杨志江则表示，机会与挑战并存喜糖喜礼与婚庆行业息息相关，从企业的角度来说，要做长期困难但正确的事企业要习惯竞争和内卷，要打造基本功，深刻洞察年轻消费者的新需求和新偏好，持续做好产品创新和高品质产品保证，满足年轻消费者个性化，多元化和审美的需求。

同时要长期坚持品牌建设和与年轻消费者的沟通，提高品牌的知名度和美誉度，以及做好渠道的拓展

徐福记消费者与市场洞察副总监杨志江（左一），广东都市物语文化传播有限公司总经理黄灏（右一）婚庆行业要突围和实现新发展要通过各种横向延展才能实现出圈在当前趋势下，婚庆产业如何突围？结合企业和行业情况，七溪地芳香集团行政总裁汪晓梅提出建议，如今年轻人有自己独特的认知和审美，所以能对年轻人提供定制化、个性化的仪式服务，花心思来做这方面的分析，有益于行业发展。

七溪地芳香集团行政总裁汪晓梅（左一），金塘胜宴总裁林胜轩（右一）金塘胜宴总裁林胜轩介绍道，在现有婚宴需求变化的环境下，其公司针对小而精的宴会业务，今年5月开了第一家符合广东人风俗、需求的婚礼堂，“专门做小规模的宴席”，他表示，要随着消费者变化跟上变化，进行全新的探索。

对于婚庆产业突围，国台销售有限公司总经理助理戚马带建议道，以国台的经验来看，“婚庆行业要突围和实现新的发展，最终还是通过各种横向延展，才能实现出圈”采写：南都·湾财社 记者 邱康正 王蕾娜 黄驰波视频/主持：萧子祺。

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