来源：人民日报一撇一捺微信公众号

制图：沈亦伶 蔡华伟上午9点半，位于湖北武汉全民健身中心的迪卡侬体育用品店一开门，顾客们就纷纷涌入商店入口处，店长谢小艳早早换好了工作服，戴着工作牌，面带笑容迎接顾客“这么大的客流，已经成为近期店里的常态。

”谢小艳说巴黎奥运会赛场上，中国体育健儿的优秀表现令人印象深刻“男子混合泳接力赛太精彩了，激发了我游泳的热情帮我推荐一副带近视度数的泳镜吧”顾客胡煜进店后就直奔游泳商品区，向谢小艳咨询了起来胡煜平时酷爱运动，是这家店的常客。

“之前的一些游泳装备老化了，今天准备买一些新的”胡煜说“我们有两款泳镜可以选择近视度数，一款是59.9元，一款是159.9元”谢小艳耐心地为胡煜介绍商品，“由于泳镜的材质、佩戴舒适度、防雾效果不同，价格也会有差异。

”经过对比和试戴后，胡煜最终选择了一副合适的泳镜，并加购了一支防镜片起雾的涂抹笔“我们店的运动商品种类丰富，而且4楼就是游泳馆，如果办年卡，游一次平均只要25元，许多顾客在店里买了装备就直接上去游泳了”谢小艳介绍。

武汉汉阳区一处游泳池人气正旺薛婷摄协助胡煜在自动收银台付款后，谢小艳又被顾客叫走了“我想看看网球拍”顾客韩帅杰说，“之前我就一直想学，这次看了郑钦文在巴黎奥运会上的精彩表现后，终于决定购买网球装备学起来。

”“我们有初阶、中阶、高阶3个阶段，6种重量的网球拍可以选择”在网球装备区，谢小艳介绍，商店不仅有自己品牌的球拍，还会售卖一些奥运赛场上常见的网球品牌商品在谢小艳的建议下，韩帅杰最终选择了一款价格为249.9元的球拍，又买了一桶球。

“以后技术进步了，想换中高阶球拍或者购买其他商品，欢迎继续来我们店”韩帅杰临走前，谢小艳还不忘推荐“8月，网球类商品销售额比去年同期增长了40%，羽毛球类也增长了25%”谢小艳说，“一些网球和羽毛球商品刚上架，立马就被顾客买走了，有时一天要补几次货。

以前我们把网球放在商店的最里头，现在移到了中间区域，方便顾客寻找”除了热门运动领域的商品，郑好好、邓雅文等运动员的精彩表现还带动了滑板、小轮车等新兴运动领域的商品销售在滑板商品区，顾客向珍正带着3岁多的儿子挑选滑板。

“看了今年的奥运会比赛，我想让孩子也试试这项运动”向珍说，发现自己身边学习新兴运动项目的孩子正在逐渐增多咨询了谢小艳后，向珍最后选择了一块169.9元的儿童可调节滑板“以前这些新兴运动领域的商品销量不佳，巴黎奥运会之后，每天都有10多名家长带孩子来选购。

”谢小艳说今年8月，店里各类运动商品的销售额均有不同程度的增长“8月单日营业额突破20万元，创开店以来新高”谢小艳指着一旁正在打羽毛球的人说，店里开放了羽毛球、乒乓球、篮球场地，这段时间每天都有不少常客前来锻炼。

市民在武汉全民健身中心篮球场打球武汉全民健身中心供图不仅仅是迪卡侬店的运动场馆，武汉全民健身中心的运动场馆有时也“一场难订”“中心场馆预订火热，越来越多的体育爱好者从观赛者变为参与者”武汉全民健身中心主任助理葛星宇介绍，通过观看各类体育赛事，市民群众不仅享受到高水平的体育竞技，还增强了参与体育活动的兴趣。

据统计，8月平均每天到武汉全民健身中心参加培训和健身的市民近2万人次，比去年同期增长了45%，预计今年全年培训和健身的市民将超400万人次链接：体育消费发展空间大王珂体育赛事进景区、跟着赛事去旅行、休闲体育受追捧……随着我国消费市场不断升级，人们的体育消费需求潜力持续释放，购买体育服装、运动器材以及观看各种体育比赛的支出，成为日常消费的一部分。

各类体育赛事的举办，更是将人们的体育消费热情推至新的高潮美团数据显示，巴黎奥运会期间，体育运动相关搜索量同比增长近六成，相关订单量增速达168%，20—30岁的消费者占比近五成国务院日前印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》对激发体育消费活力作出部署，提出增加体育消费场所、鼓励举办各类体育赛事活动、深化促进体育消费试点工作等具体举措。

各地纷纷推出相关活动，积极打造体育消费新热点“体育消费作为一种典型的改善型消费，未来还有很大的发展空间”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇说，从消费市场的一般发展规律看，随着人们的需求更加多样化、个性化，体育消费的占比有望进一步提升。

快评：让赛事流量更好转变为经济增量吕钟正联名款服饰热销、体育场预订火爆、餐厅“观赛套餐”受欢迎……国内外多项体育赛事激发了多领域的消费活力，产生了良好的经济效益各类体育赛事方兴未艾，下一步，还可从供需两端着手，让赛事流量更好转变为经济增量。

精准发力，满足多样化体育消费需求体育产业链条长、覆盖范围广、融合程度高，越来越多的地方把体育作为拉动增长的重要手段在陕西西安，当地组织600家体育健身场馆以及16家大型单体体育用品综合零售店，专门发放消费券，不仅呼应了大众运动热情，还有利于培育长期消费群体，激发体育消费活力。

创新融合，加大优质体育产品和服务供给优质供给能有效扩大体育消费规模、优化体育消费结构、释放体育消费潜力今年北京计划在多个景区、街区、商圈举办116项赛事活动，增强群众的获得感、参与感这些新产品和新场景紧跟消费新趋势，发挥体育赛事综合效益，将进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展。

体育赛事具有乘数效应、融合效应和带动效应今明两年体育赛事丰富，随着多项政策措施落地，抓住有利时机，打造更多赛事消费新场景、新模式，将更好满足人们日益增长的体育消费需求，为促进消费和扩大内需贡献力量

报道来源：《人民日报》2024.9.6 第12版人民日报记者吴君