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营销行业，好久没有新概念了营销的“中年危机”：新概念去哪儿了？你还记得上一次被某个营销概念惊艳是什么时候吗？双微运营、短视频营销、私域流量、直播带货……这些曾经风靡一时的营销新贵，如今似乎都失去了往日的光彩，营销界仿佛进入了漫长的“中年危机”，创新活力停滞，新概念难觅踪影。

这篇文章将探讨：为什么营销行业陷入了“新概念荒漠”？我们又该如何走出这片荒漠，重拾营销的活力？这不禁让人想起一个段子：以前，推销电话来了，你还会犹豫一下要不要接；现在，你一听是推销，立马挂断以前，看到“9.。

9元抢最新手机”的广告，你还会点进去看看是真是假；现在，你一眼就看出是套路，连点都懒得点这可不是段子，而是残酷的现实——消费者对营销“脱敏”了他们的注意力被无数信息碎片轰炸，早已疲惫不堪就像一块被过度耕作的土地，再也长不出新鲜的庄稼。

2020年，直播带货在疫情的催化下火爆一时，成为营销界的“当红炸子鸡”。李佳琦、罗永浩等头部主播更是成为了流量的代名词。

然而，好景不长根据《2023年中国直播电商行业研究报告》，直播电商市场增速明显放缓，头部主播的流量也开始下滑曾经的“神话”似乎正在走向衰落直播带货的“退烧”，只是营销行业“新概念荒漠”的一个缩影那么，营销的新概念究竟去哪儿了？

原因是多方面的首先，市场饱和，创新动力不足就像一片挤满了树木的森林，新生的树苗很难找到生存的空间其次，技术革新放缓过去十年，移动互联网的快速发展为营销带来了无数新的可能性但如今，移动互联网的红利逐渐消失，新的技术革命尚未到来，营销创新也就失去了重要的推动力。

最后，消费者“脱敏”，注意力资源枯竭信息爆炸的时代，消费者每天都要面对海量的信息轰炸，对各种营销手段早已麻木面对如此困境，营销人该如何破局？与其苦苦追寻下一个“爆款概念”，不如回归营销的本质，做好品牌和用户运营。

就像一位武林高手，与其追求花哨的招式，不如练好扎马步、运气等基本功首先，要做好品牌基础建设品牌就像一座灯塔，能够指引消费者在信息海洋中找到方向想想看，当你需要买一双运动鞋时，你是会搜索“运动鞋”，还是直接搜索“耐克”或“阿迪达斯”？。

如果直接搜索品牌，说明你已经被品牌“圈粉”，成为了品牌的“私域流量”。

其次，要做好内容，建立影响力在信息碎片化的时代，优质的内容就像磁铁，能够吸引消费者的注意力例如，户外品牌Yeti的内容营销策略就非常值得借鉴他们不追求“病毒式传播”，而是专注于讲述真实的故事，与用户建立情感连接。

再次，要注重长期用户关系建设与其追求一次性的交易，不如与用户建立长期的关系，让用户成为品牌的忠实粉丝苹果公司就是一个很好的例子他们通过硬件+服务的生态系统，将用户牢牢地“绑定”在自己的生态圈内最后，要小步慢跑，改变消费者行为。

品牌对消费者的影响是一个潜移默化的过程，需要长期坚持，才能最终改变消费者的行为营销的未来，不在于追逐昙花一现的新概念，而在于回归本质，做好品牌和用户运营只有这样，才能走出“新概念荒漠”，重拾营销的活力那么，你认为下一个引领营销潮流的概念会是什么？

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